🎬 Cómo empezar como creadora UGC desde cero
RUTA UGC DE CHICAS AL PODER · LECCIÓN 1
Qué es realmente el UGC, qué necesitas para empezar y cuál es el camino hasta conseguir tu primer cliente.
Cada vez aparecen más vídeos asegurando que puedes grabar contenido con el móvil y conseguir que las marcas te paguen por ello.
Y sí, esa posibilidad existe.
Lo que casi nunca cabe en un vídeo de treinta segundos es todo lo que hay entre:
«Me interesa el UGC»
y
«Una marca me ha contratado».
Por eso he querido crear esta guía.
Este será un hilo vivo que iremos actualizando con ejemplos, herramientas, experiencias reales y vídeos de creadoras que expliquen especialmente bien cada parte del proceso.
La idea es que, poco a poco, construyamos dentro de Chicas al Poder una especie de mini curso gratuito para empezar a trabajar como creadora UGC.
No vamos a recopilar vídeos simplemente porque tengan muchas visitas.
Queremos seleccionar contenido que realmente enseñe algo, explicar por qué merece la pena verlo y señalar también aquello que conviene matizar.
Porque ver cincuenta vídeos prometiendo que puedes ganar muchísimo dinero grabando desde casa no sirve de demasiado si ninguno te explica qué tienes que hacer después.
🧭 Qué vas a encontrar en esta guía
En este primer hilo veremos:
- Qué significa realmente trabajar como creadora UGC.
- La diferencia entre UGC, influencer, afiliación y colaboración de producto.
- Si necesitas seguidores.
- Si tienes que enseñar la cara.
- Qué busca una marca cuando contrata contenido.
- Cómo se estructura un vídeo UGC.
- Qué tipos de vídeos puedes empezar a practicar.
- Cómo crear muestras sin haber trabajado todavía con ninguna marca.
- Qué equipo necesitas para empezar.
- Cómo suele desarrollarse un encargo.
- Qué deberías preguntar antes de aceptar un trabajo.
- Qué son los derechos de uso.
- Qué errores conviene evitar.
- Una ruta clara para empezar desde cero.
- Un primer ejercicio práctico.
💡 Este hilo no promete dinero fácil.
La intención es explicar en qué consiste realmente este trabajo y ayudarte a construir una base desde la que puedas empezar.
Ahora sí, comenzamos por el principio.
💬 ¿Qué es exactamente el UGC?
UGC son las siglas de User Generated Content, que significa contenido generado por usuarios.
En su sentido original, sería cualquier contenido creado de forma espontánea por una persona sobre un producto o servicio:
- Una reseña.
- Una fotografía.
- Un vídeo enseñando una compra.
- Una opinión publicada en redes.
- Un tutorial.
- Una experiencia con un producto.
- Un antes y después.
Sin embargo, cuando hablamos de trabajar como creadora UGC, normalmente nos referimos a algo un poco diferente.
Una marca contrata a una persona para que cree vídeos o fotografías con un estilo cercano, natural y creíble, similares al contenido que podría publicar una clienta real.
La marca puede utilizar ese contenido en:
- Sus cuentas de TikTok, Instagram o YouTube.
- Campañas de publicidad.
- Su página web.
- La ficha de un producto.
- Marketplaces.
- Newsletters.
- Redes de distribuidores.
- Anuncios creados a partir de la publicación de la propia creadora.
Por ejemplo, una marca de cosmética podría contratarte para grabar un vídeo en el que:
- Enseñas la textura de un sérum.
- Explicas cómo lo utilizas.
- Muestras cómo queda sobre la piel.
- Cuentas qué característica te parece más interesante.
- Terminas indicando dónde puede encontrarse.
La marca no tiene por qué estar pagando por tus seguidores.
Puede estar pagando simplemente por tu capacidad para crear ese vídeo.
Y esta diferencia es importantísima.
🎥 Un ejemplo muy sencillo
Imagina que tienes un organizador de cajones.
Una influencer podría publicar el vídeo en su propia cuenta para que lo vieran sus seguidores.
Una afiliada podría añadir un enlace y recibir una comisión si alguien lo compra.
Una creadora UGC podría grabar el vídeo, enviárselo a la marca y cobrar por producirlo, aunque nunca lo publique en su perfil.
En UGC, muchas veces el contenido es el producto que tú estás vendiendo.
🎥 Qué explica: ¿Qué hace REALMENTE una creadora de contenido UGC?🧚🏻♀️⭐️
Por qué merece la pena verlo: andreaoliva.ugc nos lo explica super visual
Ideal para: tener una idea de qué se trata esto
Qué conviene matizar: Andrea ya tiene un nivel de edición excelente
🔎 UGC, influencer, afiliada y colaboración de producto
Estas formas de trabajar pueden mezclarse, pero conviene distinguirlas desde el principio.
🎬 Creadora UGC
La marca te contrata para crear una pieza de contenido.
Lo que estás ofreciendo puede incluir:
- La idea.
- La investigación previa.
- El guion.
- Tu interpretación del producto.
- Tu imagen o tu voz, cuando aparecen.
- La grabación.
- La edición.
- Los subtítulos.
- El archivo final.
- Versiones adicionales.
- Determinados derechos para utilizar el contenido.
La marca puede publicar el vídeo en sus propias cuentas sin que tú tengas que subirlo a las tuyas.
📱 Influencer o creadora de contenido
La marca quiere acceder a la comunidad que has construido.
Además de crear el contenido, te paga para publicarlo en tu perfil y llegar a tus seguidores.
Aquí sí suelen tener más importancia:
- El número de seguidores.
- El alcance.
- La interacción.
- El tipo de audiencia.
- El país de tus seguidores.
- Los resultados de campañas anteriores.
🔗 Afiliada
Recibes una comisión por las ventas que se producen mediante:
- Tu enlace.
- Tu escaparate.
- Tu código.
- Una plataforma de afiliación.
Puedes dedicar tiempo a grabar, editar y publicar un vídeo y cobrar únicamente si se produce una venta.
Eso no significa que la afiliación sea mala.
Simplemente es un modelo diferente.
🎁 Colaboración a cambio de producto
La marca te envía un producto y tú creas contenido a cambio de quedártelo.
Puede servir para:
- Practicar.
- Conseguir material para tu portfolio.
- Probar una marca que realmente te interesa.
- Iniciar una relación profesional.
- Obtener un producto que ibas a comprar igualmente.
Pero conviene tener muy claro que:
Recibir un producto no es lo mismo que recibir un pago.
El producto no paga tus horas de grabación, edición, correcciones o comunicación con la marca.
Aceptar o no este tipo de colaboración dependerá de lo que te interese en cada momento.
🧩 Una misma persona puede hacer varias cosas
Puedes trabajar como creadora UGC y, al mismo tiempo:
- Tener una comunidad propia.
- Hacer colaboraciones como influencer.
- Compartir enlaces de afiliación.
- Vender tus propios servicios.
- Crear contenido para TikTok Shop.
- Aceptar alguna colaboración de producto.
Lo importante es saber qué te están proponiendo en cada ocasión y qué esperan recibir de ti.
Antes de aceptar, pregúntate:
¿Me están contratando por mi contenido, por mi audiencia o por las dos cosas?
Esa respuesta influirá en el trabajo, las condiciones y el precio.
👥 ¿Necesito seguidores para trabajar como creadora UGC?
Para ofrecer contenido UGC como servicio, el número de seguidores no tiene por qué ser lo más importante.
Una marca puede contratarte porque le gusta:
- Cómo hablas delante de la cámara.
- Cómo explicas un producto.
- Tu voz.
- Tu estilo de edición.
- Tu casa o los espacios donde grabas.
- Tu edad.
- Tu forma de transmitir confianza.
- Tu capacidad para hacer una demostración clara.
- La naturalidad con la que recomiendas algo.
- El tipo de persona o cliente que puedes representar.
Otra cosa distinta es que la marca quiera que publiques el contenido en tu cuenta.
En ese caso, además de la creación del vídeo, estaría contratando también tu alcance.
💡 Pregunta clave:
¿La marca quiere el archivo para publicarlo ella o quiere que lo publiques también en tu perfil?
No es exactamente el mismo servicio.
⚠️ Las plataformas pueden tener sus propios requisitos
Aunque para crear UGC no exista una cifra universal de seguidores, algunas plataformas o campañas pueden pedir:
- Una edad mínima.
- Un país concreto.
- Un número de seguidores.
- Un nivel determinado de actividad.
- Una categoría de contenido.
- Experiencia previa.
- Una cuenta pública.
- Estadísticas recientes.
Por eso, cuando alguien diga:
«No necesitas ningún seguidor para trabajar en UGC»
Conviene añadir:
Puedes ofrecer UGC sin una gran comunidad, pero cada plataforma y cada campaña puede establecer sus propias condiciones.
🙈 ¿Tengo que enseñar la cara?
No necesariamente.
Hay muchísimo contenido UGC en el que solo aparecen:
- Las manos.
- El producto.
- Una voz en off.
- Una grabación de pantalla.
- Un espacio de la casa.
- Una mesa.
- Una mascota.
- La preparación de una receta.
- El proceso de abrir o montar algo.
- Planos en primera persona.
- Texto sobre el vídeo.
- Un antes y después.
Algunos ejemplos de contenido UGC sin mostrar la cara podrían ser:
- Organizar un cajón con un producto.
- Enseñar una aplicación mediante grabación de pantalla.
- Preparar una bebida.
- Abrir un paquete desde una vista cenital.
- Instalar una luz solar.
- Enseñar cómo queda una funda de sofá.
- Mostrar un producto para perros.
- Limpiar una superficie.
- Grabar la textura de un cosmético.
- Preparar una maleta.
- Utilizar una herramienta.
Sin embargo, hay campañas en las que la marca necesita:
- Una persona hablando a cámara.
- Una reacción visible.
- Una demostración sobre la piel.
- Una situación interpretada.
- Un testimonio personal.
- Un perfil concreto.
No enseñar la cara no te impide trabajar como creadora UGC.
Pero sí puede limitar algunos tipos de encargos.
La clave está en construir un portfolio que enseñe lo que sí puedes hacer especialmente bien.
emepe.mp nos da estas ideas
- Manos.
- Voz en off.
- Grabación de pantalla.
- Productos de hogar.
- Mascotas.
- Vídeos estéticos.
🌱 No tienes que parecerte a todas las creadoras
Al empezar, es fácil pensar que todas las marcas buscan:
- Chicas muy jóvenes.
- Casas perfectas.
- Cocinas enormes.
- Una estética de revista.
- Un determinado cuerpo.
- Una forma concreta de hablar.
- Vídeos impecables y muy producidos.
Pero hay productos dirigidos a personas, edades y situaciones muy diferentes.
Una marca puede necesitar:
- Una mujer de cuarenta o cincuenta años.
- Una madre.
- Una persona que viva sola.
- Una pareja.
- Una familia.
- Alguien con mascotas.
- Una casa de campo.
- Un apartamento pequeño.
- Un jardín.
- Una cocina real.
- Una persona que sepa explicar algo con calma.
- Una voz concreta.
- Un acento determinado.
- Una persona que transmita experiencia.
- Alguien que represente a un consumidor cotidiano.
Tu trabajo no consiste en parecerte a todas las creadoras que ves en TikTok.
Consiste en descubrir:
¿Qué productos, situaciones y tipos de clienta puedo representar yo de forma creíble?
Esa puede convertirse en una de tus mayores ventajas.
✍️ Primer ejercicio de identidad
Antes de pensar en tarifas o enviar correos, responde:
- ¿Qué edad o etapa vital represento?
- ¿Qué productos utilizo de verdad?
- ¿Qué espacios tengo disponibles para grabar?
- ¿Me siento cómoda hablando a cámara?
- ¿Prefiero utilizar mi voz sin aparecer?
- ¿Tengo mascotas?
- ¿Tengo jardín, cocina, coche, terraza o zona de trabajo?
- ¿Qué cosas sé explicar especialmente bien?
- ¿Qué categorías de productos me interesan?
- ¿En qué idiomas podría grabar?
No estás eligiendo algo para toda la vida.
Solo estás buscando un primer punto de partida.
🛍️ ¿Qué compra realmente una marca?
Una marca no debería contratarte únicamente porque sabes hacer vídeos bonitos.
Está comprando contenido que debe ayudarle a conseguir algún objetivo.
Por ejemplo:
- Llamar la atención.
- Explicar un producto.
- Enseñar cómo se utiliza.
- Resolver una duda.
- Mostrar un resultado.
- Generar confianza.
- Conseguir visitas.
- Obtener registros.
- Aumentar ventas.
- Probar diferentes mensajes en publicidad.
- Crear contenido para sus redes.
- Tener material para una campaña.
Por eso, una creadora UGC también necesita aprender un poco de marketing.
🧴 Ejemplo con una crema hidratante
Un vídeo puramente estético podría enseñar:
- El envase.
- La textura.
- Una habitación bonita.
- La crema colocada junto a unas flores.
- Música agradable.
Un vídeo UGC pensado para captar atención podría comenzar así:
«Si tu crema hidrata al principio, pero a las dos horas vuelves a notar la piel tirante, mira esto».
Después podría:
- Presentar el producto.
- Enseñar la textura.
- Mostrar cómo se aplica.
- Explicar un beneficio.
- Resolver una duda.
- Terminar con una llamada a la acción.
El segundo vídeo no tiene por qué ser más bonito.
Pero responde a un problema concreto y da a la persona una razón para seguir mirando.
🧠 Antes de grabar cualquier vídeo, pregúntate
¿A quién va dirigido?
¿Qué problema tiene esa persona?
¿Qué desea conseguir?
¿Qué objeción puede tener?
¿Qué quiero que entienda después de ver el vídeo?
¿Qué acción quiero que realice?
Cuando no tenemos estas respuestas, es muy fácil llenar el vídeo de planos agradables que realmente no cuentan nada.
💡 Un buen vídeo UGC no consiste solo en enseñar un producto.
Consiste en encontrar una razón para que a alguien le interese.
🧱 La estructura más sencilla de un vídeo UGC
No todos los vídeos tienen que seguir exactamente la misma fórmula.
Pero esta estructura puede ayudarte muchísimo al empezar.
1. 🪝 El gancho o hook
Es la primera frase, imagen o acción que intenta conseguir que la persona no pase al siguiente vídeo.
Puede señalar:
- Un problema.
- Una curiosidad.
- Un resultado.
- Un error.
- Una comparación.
- Una situación cotidiana.
- Una duda.
- Una confesión.
- Algo inesperado.
Ejemplos de ganchos
«Tres cosas que habría agradecido saber antes de comprar un jacuzzi hinchable».
«Pensaba que todas las sábanas de algodón eran iguales hasta que vi esto».
«Este es el error por el que mi sérum se quedaba pegajoso».
«Tengo perro y esto me ha evitado limpiar el sofá todos los días».
«Si tienes poco espacio en casa, mira cómo he organizado todo esto».
«No pensaba que esta función fuera útil hasta que la probé».
El gancho no tiene que ser exagerado ni engañoso.
Tiene que dar una razón para continuar.
2. 😣 El problema o el contexto
Explicamos brevemente por qué ese producto puede resultar útil.
«Necesitaba organizar estas cosas, pero las cajas grandes ocupaban demasiado espacio».
«Mi perro se subía mojado al coche y el asiento acababa siempre lleno de marcas».
«Buscaba un sérum hidratante que no se quedara pegajoso debajo del maquillaje».
No hace falta contar una historia de dos minutos.
Solo aportar el contexto necesario.
3. ✨ La solución
Presentamos el producto y mostramos cómo ayuda.
«Encontré esta caja con compartimentos móviles y puedo adaptar cada hueco».
«Esta funda cubre el asiento completo y puedo limpiarla con un paño».
«La textura se absorbe rápido y puedo seguir con mi rutina sin esperar».
4. 🔍 La prueba
Mostramos detalles que hagan creíble lo que estamos diciendo:
- La textura.
- El tamaño.
- La facilidad de uso.
- El resultado.
- Un plano cercano.
- El producto funcionando.
- Una comparación.
- Una demostración.
- Un antes y después real.
- El interior del paquete.
- Las piezas incluidas.
No te limites a decir que algo es fácil, suave, grande o resistente. Intenta mostrarlo.
5. 👉 La llamada a la acción o CTA
Indicamos cuál sería el siguiente paso.
Por ejemplo:
«Está disponible en varios tamaños».
«Puedes ver el modelo exacto en la web de la marca».
«Guárdalo para cuando quieras organizar esa zona».
«Está disponible en varios colores».
«Puedes consultar todos los detalles en el enlace».
La llamada a la acción dependerá del objetivo de la campaña.
No todos los vídeos tienen que terminar diciendo:
En este vídeo nerea_ugc_ desmonta paso a paso una pieza UGC:
- Gancho.
- Problema.
- Solución.
- Prueba.
- Llamada a la acción.
🎞️ Tipos de vídeos UGC que puedes empezar a practicar
No necesitas grabar veinte vídeos diferentes para empezar.
Es mejor crear unas pocas muestras que enseñen habilidades distintas.
🛠️ Demostración
Enseñas cómo funciona el producto y qué resultado ofrece.
Ejemplos:
- Cómo se monta.
- Cómo se aplica.
- Cómo se configura.
- Cómo se limpia.
- Cómo se utiliza.
- Qué ocurre al encenderlo.
- Qué incluye.
🔄 Problema y solución
Presentas una situación cotidiana y explicas cómo el producto ayuda a resolverla.
Ejemplo:
«Tenía todos los cables mezclados y cada vez que necesitaba uno tenía que vaciar el cajón entero».
Después enseñas el organizador y el resultado.
📦 Unboxing
Abres el paquete, enseñas lo que incluye y compartes una primera impresión.
Un buen unboxing no consiste únicamente en sacar cosas de una caja.
Puede explicar:
- Cómo llega embalado.
- Qué accesorios incluye.
- El tamaño real.
- La calidad aparente.
- El primer uso.
- Algo que te haya sorprendido.
🗣️ Testimonio
Hablas desde tu experiencia y explicas qué te ha gustado o qué cambio has notado.
⚠️ Importante:
No inventes resultados, experiencias o problemas que nunca has tenido.
Si estás creando una muestra para portfolio, puedes centrarte en características comprobables sin fingir una colaboración ni una experiencia prolongada.
📝 Tutorial
Explicas paso a paso cómo se utiliza, instala o configura algo.
Funcionan especialmente bien con:
- Aplicaciones.
- Electrodomésticos.
- Productos de limpieza.
- Cosméticos.
- Productos de cocina.
- Herramientas.
- Artículos de organización.
⚖️ Comparación
Comparas:
- Dos formas de hacer algo.
- Dos características.
- Una situación anterior y posterior.
- Un producto antiguo y uno nuevo.
- Con y sin el producto.
La comparación debe ser honesta y demostrable.
🔢 Lista
Algunos ejemplos:
- «Mis tres funciones favoritas».
- «Dos errores habituales al utilizarlo».
- «Cuatro formas de aprovecharlo».
- «Tres detalles que no se ven en la web».
- «Lo que incluye la caja».
✨ Vídeo estético
Utiliza planos cuidados del producto acompañados de:
- Música.
- Sonidos.
- Texto.
- Voz en off.
- Detalles.
- Movimientos lentos.
- Cambios de plano.
Puede ser muy útil para enseñar que sabes grabar producto, pero conviene combinarlo con muestras en las que también expliques o vendas una idea.
🙈 Vídeo sin mostrar la cara
Puedes utilizar:
- Manos.
- Detalles.
- Grabación de pantalla.
- Voz en off.
- Producto.
- Texto.
- Perspectiva en primera persona.
🪝 Variaciones de ganchos
Mantienes el cuerpo principal del vídeo, pero grabas tres o cuatro comienzos diferentes.
Por ejemplo:
Gancho 1:
«Si tienes poco espacio, esto te interesa».
Gancho 2:
«Así he conseguido guardar el doble en el mismo cajón».
Gancho 3:
«El organizador que compré pensando que no me serviría».
Esta habilidad puede resultar muy útil para las marcas, porque permite probar qué comienzo funciona mejor.
🏠 Cómo crear tus primeras muestras sin tener clientes
Puedes comenzar utilizando productos que ya tengas en casa.
No hace falta que la marca te haya contratado.
Estás creando una muestra para tu portfolio.
A veces se utiliza el término spec ad para referirse a un vídeo creado como ejemplo sin que exista un encargo real.
Lo importante es no presentarlo como una colaboración si no lo ha sido.
Puedes indicarlo así:
Muestra de contenido UGC creada para portfolio. No es una colaboración con la marca.
🛒 Productos que puedes utilizar para practicar
- Un cosmético.
- Un organizador.
- Un pequeño electrodoméstico.
- Un producto para mascotas.
- Una aplicación.
- Un artículo de limpieza.
- Una prenda.
- Un producto de jardín.
- Una compra de hogar.
- Un libro.
- Un complemento.
- Un utensilio de cocina.
- Una funda de móvil.
- Un servicio que utilices.
Elige productos que conozcas y sobre los que tengas algo concreto que contar.
🎯 Un ejercicio especialmente útil
Escoge un solo producto y crea tres vídeos diferentes.
Vídeo 1: demostración
Enseña cómo se utiliza.
Vídeo 2: problema y solución
Empieza por una necesidad concreta.
Vídeo 3: versión sin mostrar la cara
Utiliza planos, manos, texto o voz en off.
Así empezarás a entender que el producto puede ser el mismo, pero el ángulo creativo cambia por completo.
💡 Un mismo producto puede dar lugar a muchos vídeos distintos.
No hace falta comprar algo nuevo para cada muestra.
🔬 Antes de grabar: investiga
Una gran parte del trabajo UGC ocurre antes de encender la cámara.
Investiga:
- La página del producto.
- Sus características reales.
- Las preguntas frecuentes.
- Las opiniones de clientes.
- Los comentarios en redes.
- Las dudas que se repiten.
- Las objeciones.
- Los anuncios de la marca.
- Cómo lo presenta la competencia.
- Qué palabras utiliza su público.
- Qué promete el producto.
- Qué no promete.
- Cómo se utiliza correctamente.
- Qué errores cometen los compradores.
💬 Las opiniones de clientes pueden darte ideas
Imaginemos que varias personas escriben:
«Me gusta porque no deja sensación pegajosa».
Esa frase puede convertirse en el centro de un vídeo:
«He probado muchos sérums hidratantes, pero lo que más valoro de este es que puedo maquillarme después sin sentir la piel pegajosa».
Otro ejemplo.
Si varias opiniones dicen:
«Pensaba que sería más grande».
Puedes grabar un vídeo mostrando:
- El producto en la mano.
- Sus medidas.
- Lo que cabe dentro.
- Una comparación con un objeto cotidiano.
Así estás resolviendo una duda real.
👀 Cómo analizar vídeos de otras creadoras
No los mires solo para decidir si te gustan.
Pregúntate:
- ¿Qué ocurre en los dos primeros segundos?
- ¿Cuándo aparece el producto?
- ¿Qué problema menciona?
- ¿Qué planos utiliza?
- ¿Cuánto dura cada plano?
- ¿Tiene subtítulos?
- ¿Habla a cámara o utiliza voz en off?
- ¿Qué beneficio destaca?
- ¿Qué objeción intenta resolver?
- ¿Cómo demuestra lo que dice?
- ¿Cómo termina?
- ¿Qué parte me ha hecho seguir mirando?
- ¿Qué eliminaría?
- ¿Qué probaría de otra manera?
Cuando empiezas a analizar el contenido de este modo, dejas de ver simplemente «un vídeo bonito» y comienzas a entender cómo está construido.
Inspirarse no es copiar.
Analiza la estructura, pero busca tus propias palabras, ejemplos y planos.
📌 AÑADIR AQUÍ UN VÍDEO
Buscar una creadora que enseñe cómo investiga un producto antes de escribir el guion.
Sería interesante que explicara:
- Cómo revisa comentarios.
- Cómo encuentra objeciones.
- Cómo elige el beneficio principal.
- Cómo transforma esa investigación en un vídeo.
📱 El equipo mínimo para empezar
Puedes comenzar con bastante menos de lo que parece.
Necesitarás:
- Un teléfono que grabe con una calidad razonable.
- La lente limpia.
- Luz natural o una fuente de luz sencilla.
- Un espacio con poco ruido.
- Un soporte estable.
- Una aplicación de edición.
- Espacio para guardar archivos.
- Un correo profesional.
- Un sistema básico de organización.
Antes de comprar luces, micrófonos, cámaras y fondos, aprende a sacar partido a lo que ya tienes.
Una ventana bien utilizada puede dar mejor resultado que un aro de luz mal colocado.
Un móvil estable puede verse más profesional que una cámara cara moviéndose continuamente.
Una voz clara en una habitación silenciosa suele funcionar mejor que un micrófono costoso en una habitación con eco.
Tu primera inversión debería ser práctica, no una habitación llena de aparatos.
🧰 Compras que pueden ser útiles más adelante
Cuando ya hayas practicado y sepas qué necesitas, podrías valorar:
- Un trípode.
- Un soporte cenital.
- Un micrófono.
- Una luz continua.
- Un reflector.
- Un fondo sencillo.
- Un disco duro.
- Almacenamiento en la nube.
- Una aplicación de subtítulos.
- Un mando para grabar a distancia.
No necesitas comprarlo todo de una vez.
🧼 Pequeños detalles que mejoran muchísimo un vídeo
- Limpia la lente.
- Limpia el producto.
- Retira etiquetas innecesarias.
- Ordena el fondo.
- Evita luces mezcladas.
- Comprueba que no haya ruidos.
- Graba cada plano más de una vez.
- Deja unos segundos antes y después de cada acción.
- Comprueba que el texto no quede tapado por los botones de TikTok.
- Guarda una versión sin música.
- Revisa el vídeo con auriculares.
- Mira también el vídeo sin sonido.
Muchas veces la diferencia no está en el equipo, sino en estos pequeños cuidados.
🧠 Habilidades que vas a desarrollar
Trabajar como creadora UGC no consiste solo en colocarse delante de la cámara.
Poco a poco tendrás que aprender a:
- Investigar un producto.
- Encontrar un buen enfoque.
- Escribir guiones breves.
- Hablar con naturalidad.
- Grabar diferentes planos.
- Utilizar la luz.
- Conseguir un audio limpio.
- Editar.
- Añadir subtítulos.
- Interpretar un briefing.
- Organizar entregas.
- Recibir correcciones.
- Comunicarte con una marca.
- Entender derechos de uso.
- Poner precio a tu trabajo.
- Cumplir los plazos.
- Hacer seguimiento.
- Guardar facturas y documentación.
No hace falta dominarlo todo antes de comenzar.
Pero sí conviene entender que una marca no te paga únicamente por los segundos que dura el vídeo.
También paga por:
- Tu tiempo.
- Tu experiencia.
- Tu creatividad.
- La preparación.
- La grabación.
- La edición.
- La comunicación.
- Las revisiones.
- Los derechos acordados.
🔄 Cómo suele ser un encargo UGC
Aunque cada proyecto es diferente, el proceso habitual suele parecerse a este.
1. 📩 Contacto
Puede ocurrir de varias maneras:
- Tú escribes a la marca.
- La marca te encuentra.
- Una agencia contacta contigo.
- Surge una oportunidad en una plataforma.
- Otra creadora te recomienda.
- La marca ve uno de tus vídeos.
- Respondes a una oferta.
2. 💬 Propuesta
Se habla de:
- El producto.
- El tipo de contenido.
- El número de piezas.
- El presupuesto.
- Los plazos.
- El uso que tendrá el vídeo.
- Las condiciones.
3. 📋 Briefing
La marca explica qué necesita.
El briefing puede incluir:
- Objetivo.
- Público.
- Mensaje.
- Formato.
- Duración.
- Ejemplos.
- Frases obligatorias.
- Palabras que no deben utilizarse.
- Planos necesarios.
- Fecha de entrega.
- Llamada a la acción.
- Tipo de música.
- Formato del archivo.
- Indicaciones legales.
4. 🤝 Acuerdo
Antes de grabar deberían quedar claros:
- Los entregables.
- El precio.
- Los derechos de uso.
- El plazo.
- Las revisiones.
- La forma de pago.
- La fecha de pago.
- La exclusividad.
- La publicación o no en tus redes.
⚠️ No empieces un trabajo importante basándote únicamente en un “sí, mándamelo y ya vemos”.
5. 📦 Recepción del producto
Si se trata de un producto físico:
- La marca lo envía.
- Confirmas que ha llegado.
- Compruebas que funciona.
- Revisas que no esté dañado.
- Resuelves dudas antes de grabar.
6. ✍️ Guion o propuesta creativa
Puedes preparar:
- El enfoque.
- El guion.
- Los ganchos.
- Los planos.
- La llamada a la acción.
- Las referencias visuales.
En algunos proyectos la marca entrega un guion cerrado.
En otros espera que tú desarrolles la idea.
7. 🎥 Grabación y edición
Se graba el material, se seleccionan los mejores planos y se prepara una primera versión.
Conviene guardar:
- Los archivos originales.
- El proyecto de edición.
- Una copia sin subtítulos.
- Una copia sin música.
- La versión final.
- Las versiones aprobadas.
8. 🔁 Revisión
La marca revisa el contenido y solicita los cambios incluidos en el acuerdo.
Es importante distinguir entre:
- Corregir un texto.
- Cambiar un plano.
- Ajustar subtítulos.
- Modificar la duración.
- Volver a grabar el vídeo completo.
- Cambiar el concepto inicial.
No todos los cambios tienen el mismo alcance.
9. 📤 Entrega
Se envía el archivo en el formato acordado.
Por ejemplo:
- Vídeo vertical.
- Resolución determinada.
- Con subtítulos.
- Sin subtítulos.
- Con música.
- Sin música.
- Archivo final.
- Material bruto, solo si se ha acordado.
10. 💶 Pago
Se realiza según el método y plazo pactados.
Por eso es importante saber desde el principio:
- Cuándo se paga.
- Cómo se paga.
- Si se necesita factura.
- Si existe un adelanto.
- Qué ocurre si se cancela el proyecto.
- Qué ocurre si la marca no utiliza el vídeo.
## 🔄 Así suele ser el proceso de un encargo UGC
📩 **Contacto**
↓
💬 **Propuesta**
↓
📋 **Briefing**
↓
🤝 **Acuerdo**
↓
📦 **Recepción del producto**
↓
✍️ **Guion o propuesta creativa**
↓
🎥 **Grabación y edición**
↓
🔁 **Revisión**
↓
📤 **Entrega**
↓
💶 **Pago**
❓ Qué deberías preguntar antes de aceptar un trabajo
Aunque tendremos un hilo completo sobre contratos, condiciones y problemas frecuentes, guarda esta lista.
Sobre el contenido
- ¿Cuántos vídeos o fotografías necesitan?
- ¿Qué duración tendrá cada vídeo?
- ¿Qué formato quieren?
- ¿Quieren que escribas el guion?
- ¿Hay frases obligatorias?
- ¿Hay planos obligatorios?
- ¿Necesitan varias versiones?
- ¿Quieren diferentes ganchos?
- ¿Necesitan subtítulos?
- ¿Necesitan el vídeo sin música?
- ¿Quieren también el material bruto?
Sobre la publicación
- ¿Dónde se publicará?
- ¿Lo publicará la marca?
- ¿Tengo que publicarlo en mi cuenta?
- ¿Quieren utilizar mi nombre o usuario?
- ¿Lo utilizarán en publicidad?
- ¿Durante cuánto tiempo?
- ¿En qué países?
- ¿En qué plataformas?
Sobre el trabajo
- ¿Cuál es la fecha de entrega?
- ¿Cuántas revisiones están incluidas?
- ¿Qué ocurre si cambian el briefing?
- ¿Existe exclusividad?
- ¿Tengo que devolver el producto?
- ¿Quién paga los envíos?
- ¿Hay que esperar una aprobación antes de grabar?
Sobre el pago
- ¿Cuál es el presupuesto?
- ¿El precio incluye derechos de uso?
- ¿Cuándo se realiza el pago?
- ¿Cómo se realiza?
- ¿Necesitan factura?
- ¿Hay anticipo?
- ¿Qué ocurre si cancelan el proyecto?
El vídeo puede durar veinte segundos. Las condiciones no deberían quedar sin aclarar por eso.
⚖️ Derechos de uso: una parte fundamental
Este es uno de los temas que más confusión genera al comenzar.
Crear un vídeo es un servicio.
Permitir que la marca lo publique de forma orgánica es una condición.
Permitir que invierta dinero para utilizarlo como anuncio es otra.
Entregar todas las grabaciones originales es otra.
Autorizar el uso de tu imagen durante un tiempo indefinido también es otra.
No des por hecho que todo está incluido simplemente porque la marca ha pagado «un vídeo».
📌 Diferencias básicas
Creación del contenido
El trabajo necesario para producir la pieza.
Uso orgánico
La marca publica el contenido normalmente en sus perfiles, sin utilizarlo como anuncio pagado.
Uso publicitario
La marca invierte dinero para promocionar el contenido como anuncio.
Material bruto
Los archivos originales sin editar.
Exclusividad
Durante un periodo acordado no puedes trabajar con determinadas marcas competidoras.
Uso indefinido
La marca podría utilizar tu contenido o imagen sin una fecha final establecida.
⚠️ Antes de aceptar un uso indefinido de tu imagen, piensa en el alcance real de ese permiso.
Profundizaremos en todo esto en el hilo dedicado a tarifas, negociación y derechos.
🎵 Música, publicidad y transparencia
Cuando creas contenido para una marca, también hay que tener cuidado con:
- La música.
- Los sonidos.
- Las imágenes de terceros.
- Las tipografías.
- Los logotipos.
- Los fragmentos de otros vídeos.
- Las afirmaciones sobre el producto.
Que una canción esté disponible para utilizarla en un vídeo personal no significa necesariamente que pueda utilizarse en contenido comercial o publicidad.
Por eso conviene preguntar:
- ¿La marca añadirá su propia música?
- ¿Necesita una versión limpia?
- ¿El vídeo se utilizará como anuncio?
- ¿La música tiene permiso para uso comercial?
📁 Una práctica muy útil
Guarda siempre que puedas:
- Una versión sin música.
- Una versión con voz y sin música.
- Una versión sin subtítulos.
- Una versión con subtítulos.
- El archivo final.
- Los clips originales.
Así tendrás más margen si cambia el uso de la pieza.
🚩 Errores frecuentes al empezar
Comprar demasiado equipo
Una luz nueva no arregla un guion que no cuenta nada.
Practica primero.
Copiar vídeos palabra por palabra
Puedes inspirarte en:
- La estructura.
- El tipo de gancho.
- Los planos.
- El ritmo.
Pero busca tus propias palabras y tu propia forma de presentarlo.
Fingir resultados
No inventes:
- Un antes y después.
- Una experiencia.
- Un problema.
- Un resultado.
- Una opinión.
- Una colaboración.
La naturalidad no consiste en representar una mentira de forma convincente.
Grabar sin conocer el producto
Se nota muchísimo cuando una persona repite frases de la página web sin entender lo que está enseñando.
Prueba el producto y resuelve tus dudas antes de grabar.
Hablar como un anuncio de televisión
Frases como:
«Este increíble e innovador producto cambiará tu vida para siempre».
Suelen sonar poco naturales.
Intenta hablar como lo explicarías a una amiga, sin perder claridad.
Aceptar cualquier colaboración gratis
Aceptar producto puede tener sentido cuando:
- Realmente lo quieres.
- Te sirve para el portfolio.
- La colaboración te aporta algo concreto.
- Las condiciones son razonables.
Pero trabajar continuamente a cambio de productos que no necesitas puede acabar ocupando muchísimo tiempo sin ayudarte a avanzar.
Entregar más de lo acordado
Si te han contratado un vídeo editado, eso no significa automáticamente que debas entregar:
- Todos los planos originales.
- Cinco versiones.
- Diez ganchos.
- Fotografías.
- Una publicación en tu perfil.
- Derechos publicitarios ilimitados.
Todo eso debe hablarse.
No limitar las revisiones
Decir:
«Haré todos los cambios que hagan falta».
Puede acabar significando volver a grabar el proyecto entero varias veces.
Es mejor indicar cuántas revisiones están incluidas y qué se considera una modificación del briefing inicial.
Pensar que es dinero pasivo
Hay oportunidades reales.
Pero también existe:
- Investigación.
- Preparación.
- Grabación.
- Repeticiones.
- Edición.
- Correos.
- Negociación.
- Administración.
- Seguimiento.
- Facturación.
Puede ser un trabajo flexible, pero sigue siendo un trabajo.
Compararte con cifras sin contexto
Cuando alguien dice que ha cobrado una cantidad concreta, faltan muchas preguntas:
- ¿Por cuántos vídeos?
- ¿Incluía publicidad?
- ¿Durante cuánto tiempo?
- ¿En qué país?
- ¿Con cuánta experiencia?
- ¿Incluía material bruto?
- ¿Había exclusividad?
- ¿Era un cliente directo o una agencia?
- ¿Era facturación o beneficio?
- ¿Cuánto tiempo tardó realmente?
En el hilo de tarifas analizaremos ejemplos completos, no únicamente cantidades llamativas.
laia.ugc nos explica los 5 errores típicos de un creador ugc principiante:
- Trabajar gratis.
- Regalar derechos de uso.
- No limitar revisiones.
- Aceptar proyectos sin briefing.
- Compararse con ingresos sin contexto.
🗺️ Una ruta realista para empezar
El objetivo de este plan no es garantizar que tendrás un cliente en un número concreto de días.
El objetivo es que termines con una base suficientemente buena para empezar a presentarte.
ETAPA 1 · Entender y observar
- Elige dos o tres categorías que te interesen.
- Analiza anuncios y vídeos UGC.
- Aprende a reconocer el gancho.
- Identifica el problema y la solución.
- Observa las llamadas a la acción.
- Anota expresiones que utilizan los clientes.
- Guarda ejemplos que te parezcan útiles.
- Pregúntate por qué funcionan.
ETAPA 2 · Practicar
- Elige productos que ya tengas.
- Escribe varios ganchos.
- Graba demostraciones.
- Prueba una versión hablando.
- Prueba otra con voz en off.
- Graba sin mostrar la cara.
- Repite planos.
- Revisa la luz.
- Revisa el sonido.
- Practica subtítulos.
- Recorta frases innecesarias.
ETAPA 3 · Crear el portfolio
Selecciona entre cuatro y seis muestras que enseñen habilidades diferentes.
Por ejemplo:
- Un vídeo hablando a cámara.
- Una demostración.
- Un problema y solución.
- Un vídeo estético.
- Un tutorial.
- Un vídeo sin mostrar la cara.
Es mejor tener cinco vídeos claros y bien elegidos que quince prácticamente iguales.
ETAPA 4 · Preparar tu parte profesional
- Crear un correo de trabajo.
- Preparar una presentación breve.
- Montar el portfolio.
- Definir tus servicios.
- Establecer unas tarifas iniciales.
- Preparar condiciones básicas.
- Crear plantillas de correo.
- Organizar una lista de contactos.
- Saber cómo registrar respuestas.
- Preparar un sistema de seguimiento.
ETAPA 5 · Buscar oportunidades
- Contactar con marcas.
- Escribir a agencias.
- Utilizar plataformas.
- Revisar ofertas.
- Crear relaciones.
- Hacer seguimiento.
- Pedir testimonios.
- Mejorar el portfolio.
- Analizar qué mensajes obtienen respuesta.
- Aprender de cada proyecto.
Cada una de estas etapas tendrá su propio hilo dentro de la Ruta UGC.
📝 Tu primer ejercicio práctico
Escoge un producto que tengas en casa y responde por escrito.
Producto:
Persona a la que va dirigido:
Problema que ayuda a resolver:
Característica más interesante:
Beneficio que puede notar el cliente:
Duda que podría frenar la compra:
Tres posibles ganchos:
1.
2.
3.
🎥 Después, prepara un vídeo breve
Sigue esta estructura:
- Gancho.
- Problema.
- Producto.
- Demostración.
- Llamada a la acción.
No hace falta que lo publiques.
Grábalo y revísalo de tres formas.
Míralo con sonido
- ¿Suena natural?
- ¿Hay frases demasiado largas?
- ¿Se escucha bien?
- ¿Repites palabras?
Míralo sin sonido
- ¿Se entiende lo que ocurre?
- ¿El producto aparece pronto?
- ¿Los planos tienen sentido?
- ¿Los subtítulos se leen?
Escúchalo sin mirar la pantalla
- ¿Se entiende la idea?
- ¿Hay una historia clara?
- ¿Falta contexto?
- ¿Sobra alguna frase?
Después pregúntate:
- ¿Hay una idea principal?
- ¿Los planos demuestran lo que digo?
- ¿Parece una recomendación natural?
- ¿Eliminaría alguna frase?
- ¿Seguiría viéndolo si no lo hubiera grabado yo?
- ¿El final indica qué debe hacer la persona?
Ahora crea una segunda versión cambiando únicamente el gancho.
💡 Este ejercicio enseña más que ver cincuenta vídeos sobre cómo empezar en UGC sin grabar ninguno.
🎓 Videoteca de esta lección
En este apartado iremos incorporando vídeos que aporten algo concreto.
No añadiremos vídeos únicamente porque tengan muchas visitas.
Intentaremos explicar:
- Por qué merece la pena verlo.
- Para quién puede ser útil.
- Qué enseña.
- Qué información conviene matizar.
- Si está pensado para España o para otro país.
- Si habla de creación, afiliación o influencia.
📋 Ficha para cada vídeo
🎥 Título o tema del vídeo:
Creadora:
Qué explica:
Por qué merece la pena verlo:
Ideal para:
Qué conviene matizar:
País o mercado del que habla:
Fecha de incorporación:
🔍 Vídeos que buscaremos para este primer hilo
- Una explicación clara de qué es UGC.
- Diferencia entre UGC e influencer.
- Ejemplo de un encargo real.
- Cómo crear una primera muestra.
- Anatomía de un vídeo UGC.
- Ejemplo de contenido sin mostrar la cara.
- Qué equipo utiliza una creadora principiante.
- Cómo investigar un producto.
- Errores cometidos al comenzar.
- Un día real trabajando en un proyecto UGC.
- Cómo se desarrolla una colaboración desde el contacto hasta el pago.
Cuando encontremos varios vídeos sobre el mismo tema, seleccionaremos los que realmente añadan información nueva.
La idea no es acumular vídeos. Es construir una guía que ayude a entenderlos.
🧵 Ruta UGC de Chicas al Poder
Este es el primer hilo de una serie completa.
1. Cómo empezar como creadora UGC desde cero
Qué es el UGC, qué necesitas y cuál es el camino hasta el primer cliente.
2. Cómo crear un portfolio UGC sin tener clientes
Qué incluir, cuántos vídeos preparar, dónde alojarlo y cómo crear muestras.
3. Cómo conseguir tus primeras colaboraciones UGC
Marcas, agencias, plataformas, redes sociales y estrategias de contacto.
4. Plantillas para escribir a marcas y responder correos
Primer contacto, seguimiento, respuesta a tarifas, negociación y rechazo de propuestas.
5. Cuánto cobrar como creadora UGC
Tarifas, paquetes, derechos de uso, publicidad, material bruto, revisiones y exclusividad.
6. Cómo trabajar con marcas sin llevarte sorpresas
Briefing, contratos, pagos, cambios, plazos, estafas y señales de alerta.
7. Cómo grabar vídeos UGC que las marcas quieran utilizar
Ganchos, guiones, planos, edición, subtítulos, voz y llamadas a la acción.
8. Plataformas, agencias y lugares donde encontrar oportunidades
Recopilación actualizada de opciones para buscar campañas y clientes.
9. Experiencias reales de creadoras UGC
Primeros clientes, presupuestos, errores, aprendizajes y casos de la comunidad.
A medida que publiquemos los siguientes hilos, añadiremos aquí sus enlaces para que pueda seguirse la ruta en orden.
💜 Para seguir construyendo esta guía entre todas
La intención es que este hilo no se quede en una explicación teórica.
Queremos completarlo con:
- Vídeos útiles.
- Ejemplos.
- Preguntas.
- Experiencias reales.
- Errores.
- Herramientas.
- Recursos.
- Cambios en plataformas.
- Consejos de chicas que ya estén trabajando en ello.
Si ya has creado contenido UGC, puedes contarnos:
- Cómo conseguiste tu primera colaboración.
- Qué fue lo que más te costó.
- Qué error evitarías.
- Qué te habría gustado saber al comenzar.
- Si empezaste mostrando tu cara o sin aparecer.
- Qué tipo de producto grabaste primero.
Y si todavía estás empezando:
¿Qué tipo de productos te gustaría grabar?
¿Preferirías aparecer delante de la cámara o crear contenido sin mostrar la cara?
Entre todas podemos convertir esta ruta en un recurso realmente útil, actualizado y basado también en experiencias reales.
💜 Siguiente lección:
Cómo crear un portfolio UGC aunque todavía no tengas clientes
